Każda usługa kierowana jest w stronę nas-odbiorców, kupujących, zamawiających, wszystko co nas otacza jest produktem mającym na celu osiągnięcie zysku, producenci bardzo dobrze wpasowali się w nas-konsumentów znając nasze oczekiwania, marzenia, potrzeby, personalizując nas pod względem psychologicznym i behawioralnym są w stanie dać nam czego oczekujemy i robią to w sposób perfekcyjny, do tego dochodzą media, reklama, Internet, żywa reklama w postaci grona celebrytów, gwiazd, aktorów, którzy po podpisaniu umowy z producentami (oczywiście za wysoką stawkę) reklamują wszelakie gadżety, ubrania, celem wywołania w nas poczucia „must have” wielu konsumentów wybierze taką formę zachęty gdyż tego typu grupa spełnia warunki producenta jako idealnego klienta, dlaczego?